Video content strategy: perchè è così importante nell’era digitale odierna?
Al giorno d’oggi YouTube è diventato un potente strumento di marketing per le aziende che desiderano espandere la propria portata globale e farsi conoscere a un pubblico internazionale. Una video content strategy ben definita su YouTube può rivelarsi un’alleata preziosa per raggiungere nuovi segmenti di pubblico, aumentare la brand awareness e generare lead e conversioni.
Perché, quindi, creare una video content strategy su YouTube per attrarre potenziali clienti, anche oltre confine, e fidelizzare quelli già acquisiti?
Scopriamolo con Elisa Valt, Head of Video di Playmarketing, agenzia pubblicitaria specializzata in ricerche di mercato e strategia di videomarketing, e con Giulia Scaglioni, Project Manager, Interprete e Traduttrice di Studio Tre.
Elisa, perché quando si pensa a un video si pensa automaticamente alla piattaforma YouTube?
È un’associazione praticamente immediata ed è quasi scontato che lo sia: YouTube è la piattaforma video più grande al mondo con oltre 2 miliardi di utenti attivi mensili.
Come mai YouTube? Cosa rende questa piattaforma online diversa dalle altre?
I motivi sono molteplici: dalla vasta audience, e quindi visibilità, di cui abbiamo già parlato, alla possibilità di effettuare un targeting preciso, dalla diversità di formati pubblicitari tra cui scegliere all’integrazione con Google Ads e alla presenza di Analytics avanzate.
In particolare i dati di YouTube Analytics possono essere una miniera d’oro di informazioni per i content creator che desiderano creare video performanti.
Nella vasta gamma di dati e metriche fornite da YouTube Analytics, quali sono quelli che un content creator deve sempre analizzare e porre alla base della propria video content strategy?
La prima è sicuramente la metrica sulla demografia degli spettatori che permette di comprenderne la composizione e, in particolare, di:
- capire chi guarda i tuoi video, l’età e la provenienza per settare il tone of voice e, più in generale, il contenuto del video stesso, in base al framework Google HHH, ossia Help, Hub, Hero;
- conoscere quali dispositivi utilizzano i tuoi spettatori per guardare i tuoi video per capire se il video dovrà, per esempio, essere sviluppato nel formato orizzontale o verticale o se dovrà avere i sottotitoli, nel caso di una fruizione da mobile o da parte di persone con disabilità uditive, o meno;
- identificare i Paesi da cui provengono i tuoi spettatori per verificare se si rende necessaria una localizzazione dei contenuti affinché il messaggio diventi accessibile nella loro lingua.
Poi è fondamentale verificare le prestazioni dei video precedenti per creare il nuovo video con maggiore consapevolezza. Suggeriamo sempre di esaminare il numero di visualizzazioni, di Mi piace, di commenti e delle condivisioni per ogni video, e di analizzare il tempo di visualizzazione medio (watching time) e la frequenza di rimbalzo per ogni video.
Questi ultimi dati permettono di capire quanti utenti sono arrivati fino alla fine del video, in che punto hanno interrotto la riproduzione, che punto hanno rivisto e se ci sono stati picchi di interesse.
Prima accennavi al Framework di YouTube HHH. In cosa consiste e perché è così importante per la video content strategy?
Il framework HHH è un sistema progettato per aiutare i creatori di contenuti a migliorare le proprie prestazioni e si concentra sulla creazione di una varietà di contenuti per attirare spettatori in diverse fasi del percorso d’acquisto per raggiungere, di conseguenza, obiettivi di natura diversa.
I video Hero sono essenziali per attirare un vasto pubblico e creare consapevolezza del marchio. Si tratta di video di alta qualità con un concept creativo forte, focalizzati sulla narrazione e sull’intrattenimento di valore. Questi video possono mettere in risalto l’identità del marchio, la missione o il lancio di nuovi prodotti. A causa delle risorse necessarie per la produzione, i video Hero vengono di solito realizzati con parsimonia, in media solo un paio di volte all’anno.
I video Hub hanno l’obiettivo di formare e informare il pubblico, stabilire la propria autorità e costruire una community fedele. Questi video sono il fulcro del canale e consistono in contenuti regolari e tematici che approfondiscono argomenti specifici legati alla nicchia di riferimento. Possono includere tutorial, guide pratiche, video esplicativi, interviste a esperti o serie in corso. I video Hub vengono pubblicati con maggiore frequenza, settimanalmente o bisettimanalmente, per mantenere il pubblico coinvolto e incoraggiarlo a tornare per altri contenuti.
I video Help mirano ad affrontare domande specifiche e a fornire soluzioni pratiche come tutorial per la risoluzione dei problemi, demo di prodotti o testimonianze di clienti. La frequenza di produzione dei video Help può variare a seconda delle necessità, focalizzandosi sulle domande o problemi che sorgono tra il pubblico.
Giulia, prima Elisa parlava della necessità di localizzare i contenuti affinché il messaggio diventi accessibile agli utenti nella loro lingua. Come garantire che i video siano comprensibili e interessanti per utenti di diverse lingue e background?
Per garantire che i video su YouTube siano comprensibili e interessanti è importante adottare strategie di localizzazione e ottimizzazione dei contenuti. In particolare, suggeriamo sempre di aggiungere sottotitoli, voce narrante/voiceover o doppiaggio e di localizzare testi e grafica verificando anche che i font e i colori utilizzati siano appropriati per il pubblico locale.
Giulia, queste attività sembrano presupporre importanti investimenti e lunghi tempi di lavorazione.
Per la localizzazione in tempi rapidi e a costi contenuti di video, video per Youtube quali Hero, Help e Hub, reel, stories, annunci e contenuti di carattere divulgativo, rispetto a doppiaggio e sottotitolazione tradizionali, Studio Tre propone un servizio di localizzazione video innovativo che sfrutta la potenza dell’intelligenza artificiale con software sicuri e la combina con le competenze linguistiche di traduttori altamente specializzati nel settore in cui il cliente opera.
Una strategia di contenuti ben pianificata può trasformare la presenza online, attirando nuovi clienti, costruendo relazioni durature e distinguendo il marchio in un mercato globale sempre più competitivo. Per maggiori informazioni sulle strategie di video content e sulla localizzazione dei tuoi audiovisivi scrivi a: marketing@traduzionistudiotre.it.
