Brand naming. Localizzare correttamente marca e prodotto

Il brand name è l’elemento di comunicazione che, negli anni, identificherà la proposta (prodotto, servizio o società) e la differenzierà sul mercato. È importante quindi che il brand name venga creato per durare e rimanere coerente negli anni mantenendo la propria rilevanza ed adattandosi alle estensioni dell’offerta e ad eventuali utilizzi fuori confine. Per questo l’attività di brand naming non deve essere mai lasciata al caso, o alla semplice intuizione creativa, ma deve seguire un processo definito che inizia con la riflessione sui valori e sull’identità del brand, continua con l’attività di creazione vera e propria, passa attraverso la valutazione di marketing, linguistica e, infine, giuridica e si conclude con il deposito del marchio scelto.

Se la valutazione di marketing verifica che i nomi siano in grado di enucleare i valori e le caratteristiche del brand, di rispecchiarne il carattere e di posizionare correttamente l’azienda, il prodotto od il servizio, sarà la valutazione linguistica a sancirne il possibile utilizzo nei mercati di destinazione secondo i criteri della facilità di pronuncia, di assenza di evocazioni negative o possibili fraintendimenti culturali. I nomi che avranno superato queste due valutazioni saranno poi sottoposti alla verifica giuridica che permetterà di restringere la rosa a quelli depositabili e, di conseguenza, tutelabili.